Google Ads
Formation créée le 06/08/2021. Dernière mise à jour le 26/03/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Améliorer vos connaissances SEA pour être en mesure d'assurer le lancement, la réalisation et le suivi de campagnes de référencement sponsorisées nécessite alors de suivre une formation dédiée.
Objectifs de la formation
- Savoir paramétrer un compte Google Ads (AdWords).
- Définir le plan des campagnes et un budget.
- Comprendre les enjeux du score de qualité.
- Savoir créer une campagne de A à Z.
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Webmarker chargé de la promotion sur Google Ads
Prérequis
- Aucun
Contenu de la formation
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Le "Search Engine Advertising" (SEA)
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Google Ads (AdWords) : comprendre l'interface
- Créer un compte Google Ads (AdWords)
- Gérer les rôles d'administration
- Paramétrer le système de facturation
- Liaison avec Google Analytics,les outils Google pour webmasters, etc.
- Les différents types de campagne
- Les différents formats d'annonce
- Personnaliser le tableau de bord Google Ads (AdWords)
- Les indicateurs-clés de performances propres à Ads (AdWords)
- Comment le score de qualité est calculé ?
- Quels sont les ingrédients d'un bon "Quality score" ?
- Quality score et position d'annonce
- Coût au clic et "Ad Rank"
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Créer une campagne Google Ads (AdWords)
- Planning de gestion des campagnes
- Quel budget définir ?
- Quelles sont les enchères de départ ?
- Choisir le bon type de campagne
- Créer des groupes d'annonces optimisés
- Créer des versions d'annonces
- Comprendre le ciblage par mot-clé (large, large modifié')
- Faire du "sourcing" de qualité
- Optimiser le ciblage d'un groupe de mots-clés
- Optimiser le ciblage géographique
- Utiliser le ciblage géographique avancé
- Optimiser le ciblage linguistique
- Quels systèmes d'enchères pour quelles stratégies (ROAS, CPA') ?
- Créer des campagnes saisonnières
- Modifier une campagne sans perdre de l'argent
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Rédiger des annonces efficaces
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Les outils Google Ads (AdWords)
- Établir un diagnostic des mots-clés
- Procéder à des modifications en masse sur les campagnes
- Comprendre le simulateur d'enchères
- Connaître les jours et les heures qui convertissent le mieux
- Utiliser l'exclusion d'adresses IP
- Afficher l'historique des campagnes
- Mettre en place des tests A/B
- Utiliser les règles Google Ads (AdWords)
- Utiliser les rapports de campagne
- Faire de la veille concurrentielle avec Ads (AdWords)
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Le réseau Display
- Avantages du réseau Display
- Quelles sont les possibilités de ciblage ?
- Quel système d'enchères adopter ?
- Utiliser le ciblage par mots-clés
- Utiliser le ciblage par emplacement
- Utiliser le ciblage par centre d'intérêt
- Utiliser le ciblage par thèmes
- Utiliser le ciblage sociodémographique
- Utiliser le ciblage sur mobile
- Créer des plans média avec Google Ads (AdWords)
- Réseau Display : attention danger !
- Modifier le "capping" des campagnes
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Remarketing sur le réseau Display
- Avantages du remarketing
- Remarketing : comprendre le fonctionnement
- Remarketing avec Google Ads (AdWords)
- Remarketing avec Google Analytics
- Remarketing : toutes les bonnes pratiques
Équipe pédagogique
Les experts qui animent la formation sont des spécialistes des matières abordées. Ils ont été validés par nos équipes pédagogiques tant sur le plan des connaissances métiers que sur celui de la pédagogie, et ce pour chaque cours qu’ils enseignent. Ils ont au minimum cinq à dix années d’expérience dans leur domaine et occupent ou ont occupé des postes à responsabilité en entreprise.
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- En amont de la formation : entretien permettant l’analyse des besoins des participants et/ou questionnaire de positionnement
- L’évaluation des compétences est réalisée : - Par des exercices pratiques et/ou mises en situation, tout au long de la formation - Par un exercice de synthèse et/ou un questionnaire d’auto-évaluation et/ou une certification, en fin de formation
- Feuille de présence émargée par demi-journée par les stagiaires et le formateur
- Formulaires d'évaluation de la formation à chaud et à froid (3mois après la session)
- Certificat de réalisation
- Attestation de fin de formation avec relevé des compétences acquises.
- DANS LE CAS DE FORMATIONS A DISTANCE Il est nécessaire que le stagiaire : - Possède un PC ou un Mac, avec le logiciel installé dans la bonne version - Une connexion internet stable d’au moins 8Mo/s - Un navigateur Web récent - Zoom ou Teams devra être installé (accompagnement possible)
Ressources techniques et pédagogiques
- Exposés, aides visuelles, support de cours, exercices pratiques d’utilisation
- Questions/réponses entre les stagiaires et le formateur
- En présentiel : ordinateurs Mac ou PC, connexion internet, tableau blanc/paperboard, vidéoprojecteur, partage de documents
- A distance : logiciel de visio-conférence, partage d’écran formateur et stagiaire, partage de documents
Lieu
UP FIVE - MALAKOFF - Salle jaune
36 Avenue Pierre Brossolette 92240 MALAKOFF
Capacité d'accueil
Entre 1 et 8 apprenants
Délai d'accès
2 semaines
Accessibilité
Les personnes atteintes de handicap souhaitant suivre cette formation sont invitées à nous contacter directement, afin d’étudier ensemble les possibilités de suivre la formation.
Délai d'accès : Les inscriptions doivent être réalisées une semaine avant le début de la formation.
La formation peut être suivie :
- En inter-entreprises : 2 à 6 personnes. Session maintenue si 2 personnes confirmées.
- En intra-entreprise : 1 à 8 personnes
- Individuellement : planifiée selon les disponibilités de chacun
Horaires et rythmes :
- En présentiel : 9h à 17h, journées consécutives ou non
- A distance : sessions de 2h sur lundi 9h au samedi 12h
Lieu de formation :
- Sur site client
- A distance